篇一：报纸的优势
传统四大媒体的优势和劣势
第一篇：传统四大媒体的优势和劣势
传统四大媒体的优势和劣势,移动通信进入成都市场如何整合
各种媒体的运用情形可以用媒体的广告费投入来衡量。我国各种媒体费用投入的发展。情况大致如下：报纸广告营业额在80年代一直处于第一位，到91年以后就被电视超过。总体趋势是80年代保持相对稳定，而90年代则开始下降，到90年代末降到低谷，21世界以后，随着房地产和汽车产业的发展，又略有回升，成为与电视媒体并驾齐驱的两大龙头媒体。电视广告费所占比例额在几年时间增长很快，有83年的6.9%增长到97年大的24.8%，从四大媒体中所处的第三位跃居到首位，并远远超出杂志和广播媒体，此后一直保持稳定。四大媒体之外的其它广告费所占比例有所下降。总体上说，电视和报纸仍是广告的最主要媒体。广播与杂志，作为传统四大传播媒体的另两大媒体，与电视和报纸相比，一直都处于比较次要的地位。
以下是四大传统媒体各自的优势与劣势比较：
（一）报纸
报纸是一种静态媒体
优势：1.阅读的主动性，报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性，读者可以自由选择阅读。此外读者还可以在必要时将所需要的的内容记录下来。
2.易保存报纸本身是一种读者的脑外记忆储存器，读者可以把有关信息部分剪下保存起来已被以后查阅。可信性高，报纸消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
3.灵活性，在广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况以及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
4.高认知度，报纸读者的广告阅读程度比较低，不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。
劣势：从广告形式上看,不具动感,形式空间小,却反动态感、立体感
和色泽感。因而对读者的吸引力不大，同事也难以使读者产生情感联想。相对呆板和局限,视觉冲击不足.且由于油印的缘故,有时刊登质量也有误差；从报纸的受众看,由于发行量等问题,相对有局限性,广泛度少弱电视等；从观看习惯上看,受版面影响,被动收看率低,只能依靠主动阅读,相对效果弱了点。
（二）杂志
杂志与报纸一样，同属印刷媒体。它也具备了报纸的某些优势。但是两者之间也存在很大的差别。
优势：1.读者针对性强。大多数的杂志都是针对一定范围的读者，级每一种杂志都可能有其独特的读者群。
2.重复性。杂志的内容丰富多彩，读者毕竟要仔细阅读，而且常常会分多次阅读，深知保存下来日后阅读。读者多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会。
3.视觉吸引力强。与报纸广告相比较，杂志广告能印上色彩精美的照片和图案，艺术表现受较为多样，视觉诉求力强，容易引起读者的兴趣、之一记忆情感联想。此外，杂志广告能将产品的外观形象比较直接的表现出，让读者对产品有直观的了解，有利于刺激读者的购买欲。
4.杂志广告一般被安排在杂志的封面或中间插页，比且以突出精美印刷区别于其它的内容，英文额易于吸引读者的注意力。
5.生命周期长。杂志是所有媒体中生命力最强的媒体。劣势：
有限的灵活性。广告主在遇到市场情况变化时，需要变更广告内容很困难，一些时效性广告也无法使用杂志媒体。缺乏及时性。有些读者在杂志到手后很长时间都不去读它，所以，广告要作用到这些读者还需要一段时间。制作复杂，成本高。递送问题。除了少数杂志，大多数杂志不是在所有的书报摊上都出售。如何使杂志到达目标受众是较为严峻的问题。
（三）广播
广播是电子时代的产物，在大众传播媒体的发展史上，他遭遇电视，晚育报纸和杂志。
优势：1.广播具有超越时空的传播功能，因而逐渐在各种广告媒体中占有一席之位。
2.方便性，广播媒体在方便行包含两层意思。其一是接受机器可随身携带，随时随地收听；其二是收听广播是伴随其它活动。
3.感染力强，广播广告可以充分地运用语言艺术和音响效果，创造出适当的情感气氛，增加广告感染力，同时给人予娱乐享受。这一点是印刷媒体无法相比拟的。
4.传播速度快，广播不需要复杂的编排制作与录像过程，因此它可以将新闻与广告很快传播出去，是接受者及时收到广告信息。
（四）电视
电视与广播一样，是运用无线电波来传递信号的电子媒体，所以它与广播也具有一些想死特点。
优势：1.传播面广。很多广告主把电视看作是传播广告信息最有效的方法，因为它的到达面非常广。数以万计的观众定期看电视。电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒体不能有效到达的人群。
2.刺激多变性，外接刺激捕捉人的注意力的另一种重要特点是刺激的变化，包括强度、色彩和物体的运动等。电视以其丰富的试听刺激变化显著的区别于其它媒体，优势它不需要观众的主观意志努力，也能有效地把观众的注意力吸引到电视屏幕上。
3.表现充分性，在电视上物体和时间可以用生动的画面和语言来充分地描述，这是其它任何媒体无法媲美的。
4.情景塑造的逼真性，人们依赖传递信息、表达思想情感的工具，是一种语言符号，另一种是非言语符号。而在各种媒体中，只有电视才能将某种情境、气氛表现得淋漓尽致。
劣势：媒体生命短暂。在电视节目中，一则电视广告多在几秒和几十秒之间，广告讯息稍纵即逝，观众稍不留意就会错过，而一旦错过，受传者就无从查找，这就大大地影响了对广告商品的认知、记忆效果。费用，电视广告的制作和播放的成本非常高。电视广告的干扰非常多，对观众没有选择性。
移动通信进入成都市场如何整合
从市场发展规律来看，卖方市场到买方市场的转变往往是在市场开始竞争之时，对竞争日渐激烈的移动通信业而言，具有前瞻性目光的人士早已看到，初露端倪的买方市场正在形成。如何适应市场、创造市场，是移动通信企业面临的带有战略性的问题。移动通信商们应该清醒认识到，拥有目前的市场并不完全意味着必然占有市场，还必须依靠行之有效的方式去进行市场拓展，发展市场，创造市场，这个行之有效的方式就是建立和完善企业的市场营销管理体系。
一、目标市场
影响移动通信目标市场的因素较多，从市场定位、营销策略、促销政策、广告方式、产品价格、产品包装及外形到技术先进程度、购买形式、服务态度、营销网络建设、售后服务等方面都要认真考虑。目标市场变化不断，移动通信运营商也要依据市场的变化不断变化营销管理思路。从手机市场上我们可以看到，手机从当初的组织消费购买到如今的私人消费购买为主，目标市场的变化也引起供应商的努力，摩托罗拉从当初以行政机关领导为主到现在形色多样的各种层次手机，正是目标市场使然。移动通信商要在研究目前目标市场的综合情况时，不断把目光投向市场的新变化，进行市场细分与目标市场新选择，准确把握和预测市场需求的发展动态，才能做到有的放矢。
二、市场目标
那些收入稳定、有一定的经济实力和地位的人群，固然是市场目标，但这些人早已是手机的拥有者，移动通信商关注的是新增长的消费层和高消费层新的消费变化。市场永远在变化，所有稳定都是暂时的，移动通信市场也不例外。不同的消费者有不同的变化，从行政机关公务员、企业老板到小业主、企业白领阶层、打工仔，不同年龄不同性别，需求不同，变化也不同，兴趣爱好各异，审美观点有别，需要市场开拓者仔细研究，区别对待，进行准确市场定位。这一点我们从外企的情况可以看出，摩托罗拉手机以厚重大方为主，为行政机关人员和高级管理者所看重；诺基亚以专业公司著称，倡导科技以人为本，平均不到一周时间推出新款，其先进的形象对新潮时尚人士和高
级知识分子具有较强吸引力，而在全国各大媒体统一推出的《专业、全面、关怀》系列宣传篇，更是把诺基亚推向大众化市场；爱立信则以灵巧方便为高级商务人士所青睐；飞利浦更是以外形美观色彩明快吸引着广大青年消费者。我国的科键、波导、康佳则以工薪阶层大众化为主。可以说，这些市场定位都是企业对市场的适应和创造的结果，是企业市场营销管理体系科学组合所迸发出的光辉。
三、广告推动
广告是推动市场的试金石，有一则成功的广告就是一个广阔的是将，然而，随着市场经济的成熟和人们的消费意识提高，人们对广告理智看待成份占多了。从营销学角度讲，攻破市场格局，要么向市场提供变革性的产品式服务，要么创造一种裂变式广告，而裂变式广告要以情突破，要富有冲击力，鼓动性，能够唤起消费者的购买兴趣，同时要注意广告媒体的选择和广告效果的分析，绝不可泛泛而作。
四、通过媒体进入成都市场
要进入市场通过广告推动是必要的，在现在科技发达的时代，主要的选择是电视媒体和杂志媒体，广播广告就没有必要选择，而报纸可以适当的投放一点广告，对电视和杂志有一个辅助作用。这样也能增强对消费者的影响，当产品已经被消费者所熟知，而消费者也正需要这样的产品时，自然就会想到该类产品，从而选择的几率就大大增加。在媒体方面，应该以杂志都放为主，电视投放为辅。当消费者通过杂志看到产品就会有一定的影响，在通过电视来加深消费者的影响。
加强售后服务，为消费者提供快速、便捷、高质量的售后服务，来解决消费者的后顾之忧。赢得消费者的信任，使其对产品满意。在当消费者需要更换产品时第一时间也回想该品牌的的产品。当消费者认为产品能为自身带来方便，自然也会为周围的亲朋好友推荐，从而赢得更大的市场。
第二篇：传统洗车的优势与劣势
净水洗车的优势与劣势
1、净水洗车的优势
（1）安全牢靠：本产品采取高压无接触净水清洗形式，防止汽车
漆面被沙粒划伤，且具备自动检测保护功能，能确保爱车清洗时的安全。（2）超高的洗车效率：据测试统计，底盘冲洗、喷洒免冲洗剂、整车清洗全程只要100秒的时间即可完成。一般在5—10分洗完。（3）护理效果：清洗液中含有护理成份，每洗一次车对漆面进行一次护理，洗车、打腊、上光一次，不会再有脱腊、失光现象。常洗常新使漆面永保靓丽，提高打蜡效率及省材百分之八十以上。（4）安全环保：清洗液重要原料为天然成份，抗静电、防老化、防紫外线，具备生物可降解性，无磷、无毒，纯绿色产品无污染。并含进口杀菌剂，在洗车同时做好杀菌、消毒的工作。
（5）无划痕，不损伤车漆：净水洗车防止因运用擦车布、海绵或洗车手套擦洗车身过程中，夹杂着尘土、沙砾在擦拭时会造成细小的划痕，破坏车身透明漆层而造成漆面划痕和损伤。
（6）清洗更彻底：彻底清洗车身及缝隙、胎铃等任何部位的油垢、污渍、泥沙及外表氧化物。转变传洗车方法清洗中缝隙、胎铃污垢陈结，外表氧化物增厚现象。
（7）洗车时间、地点更灵活。全天24小时随时方便随时洗。
2、净水洗车的弱势
（1）受传统洗车观念的影响，有部分车主认识有待时间转变。（2）安放场地部分受限，害怕影响部分业主的生活等
传统洗车的优势与劣势
1、传统洗车的优势（1）近百年的洗车观念
（2）经营时间长，有固定地点，可信度高
2、传统洗车劣势
（1）设备成本高。尤其是电脑洗车机最为突出；
（2）费水，洗车过程中，水流量大且成本高，也不符合国家用水节水政策；
（3）费电，一般功率都在4000W以上，甚至更多，不符合国家节能政策；
（4）费时，大部分车主洗车要亲力亲为，但洗车又会浪费时间，来回堵车，洗车排队少则30分钟，多则1小时，甚至更多。往往是用
车时还没有洗，洗车时又要用车；
（5）费心，传统洗车要求车主必须专程开车到洗车店才能实现，但车主的爱车几乎是每个星期都要洗的，特别是雨后洗车，车主往往是一等再等，浪费了大量的时间和精力，许多车主感到厌烦，又无可奈何；
（6）伤车：人工或电脑擦洗过程中经常给车身留下划痕，也伤及车漆。
耗油，车主往返传统洗车店，不但费时、费心，还得耗费燃油；（8）污染环境，我国现有的洗车场中，百分之八十以上都临街，一方面是车辆清洗需求的不断增长，另一方面是城市环境的不断治理与规范，往往洗干净了车，弄脏了周围的环境；
第三篇：媒体会议运营的优势与劣势
媒体会议运营的优势、劣势：
优势：
一．平台商业模式，有利于打造一个完善的、成长潜能足够大的生态圈
二．旅行社资讯利用会议平台，制定了有效的内容和“社区”（主要指网络社区，可以理解为“社群”）战略。传统意义上，许多会议组织者的做法是众筹和集中社群的智慧，以共同策划活动议程，而旅行社资讯通过集合旅游行业里的不同社群，发表各自对于行业现状及未来潜能不用看法，激发了不同社群来生成内容，并用于自身的传播渠道，以支持标志性的活动。三．会议内容及形式的设计以及对会议视频的传播展示了在线内容，把线下会议上的相关视频和内容同步发布到微信公众平台，从一种传统的孤立的现场会议活动演变成一个虚拟媒体生态系统的物理枢纽。
组织者利用网站、社交工具等各种手段，对线下活动的时空进行拓展。我对O2O的定义就是Online和Onsite的无缝对接与融合。从内容设计、生产与传播及平台功能的角度来讲，会议和展览会正在从活动向资讯平台转变。
第四篇：优势劣势分析
能够让自己迅速变强方法
前言
小时候我们都有很多的梦想，但随着成长，我们都走上了自己特定的人生轨道。这个时候我们不能再像从前，对未来展开无限幻想。虽然我们还在象牙塔中，但慢慢走向真实社会的我们此时需要为自己的未来发展做出规划：从大方面来说，我们需要明晰自己将来想要成为怎样的人，从事怎样的工作，即为自己的人生确定一个方向。有了方向，接下来就要思考在通往人生方向的道路上我们具体该怎么走，才能达到这个目标——大学三年即将结束，学习怎样与人沟通交流、建立人际关系，怎样利用各种机会培养和锻炼自己等等。职业生涯规划重在有一个方向，具体的实施细节还需要在不同的阶段根据自己认知和实际情况进行分析调整，做出不同阶段的计划，以让自己不断向目标靠近。
一.自身SWOT分析
1.优势因素
我最大的优势在于能学习别人之长，改正自己之短。这使得我在人生路上少走了许多弯路，也使得我在各方面都得到很大提高。同时对待学习积极主动，乐于思考，做事有自己坚持的原则，并坚定自己的信念。对待工作认真负责，负有责任心，并会尽所能做好。乐于倾听，耐心，乐于帮助别人。其次我性格开朗并沉稳，拥有冷静的思考能力。动手能力较强。专业知识过关。
2.弱势因素
面对长辈或领导时会感到紧张，不善于交流。所以我希望在仅剩的最后一年大学生活这样一个相对轻松的环境里提高自己的沟通能力，多与有经验的长辈和领导沟通、学习。诚恳的接受长辈的指点和帮助。
3.机会因素
当今社会，坐等机会的到来是不可能的，在人才不再匮乏的当今社会里，果敢的争取才能把握住机会。不断地寻求机会，多参加面试，不断提升自己。不能害怕失败。另外，机会是给有准备的人的，要随时充电，不落于他人之后。我们必须不断地去努力地适应这个社会，并融入其中。
挑战因素
任何一项工作都存在挑战，敢于迎接挑战才能让自己在工作中不断成长。在已过去的两年大学生活中，我两次参加了校各种比赛，使自己在比赛中成长，在比赛中进步。其实每一次考试也是一个挑战，所以，适应充满挑战的职场我已经做好了心理准备。
二.市场立足
争取参加社会实践，将所学知识与实践相结合，多争取锻炼机会，能站在一个物流管理人员的角度思考问题。关注就业形势，了解就业前景的变化，慎重考
虑，再根据自己的真实情况选择一份自己适合的工作。
我们年轻人从走出大学校园时，总对自己抱有很高的期望值，认为自己一开始就应该得到重用，或应该得到丰厚的报酬。在工资上喜欢相互攀比，似乎工资成了我们衡量一切的标准，但事实上，刚刚踏入社会的年轻人缺乏工作经验，是无法委以重任的，于是就有了许多怨言。一声叹息“人生不过如此而已”。
曾经编织的美丽梦想也逐渐破灭了，没有了信心，没有了热情，工作时采取一种应付的态度，能少做就少做，可躲避就躲避，敷衍了事。认为只对得起自己挣得工资，从未想过是否对的起自己的前途，是否对得起家人和朋友的期待。当聆听行领导肺腑之言和谆谆教导时，我们也有心潮澎湃，也有激情荡漾，但也是“当时激动，没有行动”。我们怎么度过自己的一生？该有怎样的精气神？我们应该要问自己几个问题：我要去哪里？我在那里？我有什么？我的差距在那里？我要怎么做？
工作的质量决定生活的质量。无论薪水高低，工作中尽心尽力，积极进取，能使自己得到内心的平安，这往往是事业成功者与失败者之间的不同之处。工作过分轻松随意的人，无论从事什么领域的工作都不可能获得真真的成功。事业成功的人士的经验向我们揭示了这样一个真理：只有经历艰难困苦，才能获得世界上最大的幸福，才能取得最大的成就，只有经历过奋斗，才能倍加珍惜劳动成果。
我们如果没有超能力，青年人就要立足当下，更要放眼长远，培
养自己看穿未来的能力。立足当下就是要立足本职工作，在全方位地充实自己，为自己的人生阶段做好准备。我觉得一个人最起码应该知道自己将来想要过什么样的生活，想要达到一个什么样的人生高度，没有一个人是想一辈子碌碌无为的。
尤其是我们青年人是要有点精神的，因为青年人身上是一个时代的精神的缩影，他代表着一个时代，代表着一个民族，代表着一种潜力，他难能可贵。我们青年人绝大数都是普通人，作为普通人，很难做出轰轰烈烈的事情来，很难去感动一个时代。但是青年人的同心同德可以震撼一个时代的，我们应该形成共同的精神的支柱，敬业、奉献、奋斗、百折不挠、忠诚。农发行是我们的衣食父母，只有靠这个平台我们才有施展能力的舞台，“心有多大舞台就有多大”。走向成功靠的是一种坚忍不拔的精神，一个企业能否成功，靠的是人的努力，靠的是员工的忠诚踏实的工作态度。只要精神不发慌，办法总比问题多。
“天下风云出我辈，一入红尘岁月催，龙图霸业谈笑中，不胜人生一场醉”，雁过留声，人过留名。人的一生，最终将归于尘土，归于记忆。我们不可能成为圣人，作为一个普通人，怎样才能走进别人的记忆中去，或者是说不枉来这世上走一遭？只有在自己的岗位上表现出敬业精神来，执着、时时刻刻以客户为中心，维护农发行的利益。物质最终走向灭亡，而生生不息的是精神，我们青年人，要在岗位上踏实埋头苦干的精神，要有不畏艰难迎接挑战的精神，要勇于创新，要敢于创新。我相信崇高的精神引导积极向上的人生，高贵的内心成就生命的灵魂。
三.人际关系交流
在读了李强老师《成功人际关系》之后，我自己就做了头脑风暴。美国著名的人际关系学鼻祖戴尔·卡耐基曾说：专业知识在一个人成功中的作用只占15％，而其余的85％则取决于人际关系。我相信这句话将会对我今后的销售职业生涯中产生深远影响。
总结李强老师成功人际关系内容的重点：就是靠得体的着装，露出灿烂的微笑，幽默的言谈，真诚对待我们身边的每一个人。
我们作为销售者，每天接触最多的其中有一个就是人际关系，说实话我以前对这方面就没有注意，只是一直延续着自己的风格，但是听了这次的课程以后我反思了一下，的确不可能每个人都来适应你，我们每天会遇到各式各样的客人，我们要学会相互适应“与人方便自己方便”。
良好的人际关系需要学会幽默健谈。幽默是人类智慧的最高境界。一个说话幽默风趣的人，当然比木纳呆板的人受大家的欢迎。这种能力除了个别天赋之外，更多的可以通过平时多积累充电、广泛培养兴趣爱好来培养。具备了这种能力，在和各种类型的人进行交往时，就很容易寻找到共同感兴趣的话题，有利于拉近跟客户之间的距离。
人际关系也是我们人生财富的一种积累，有关系的人生意才会越做越火，有关系自己的产品才会有更多消费者的认可，企业才会有效益，有关系才会得到社会各个方面的支持。
好的人际关系会帮助我们的一生。行为养成习惯，习惯形成性格，性格决定命运。让我们从今天开始，梳理我们的行为，养成良好的习惯，用微笑对待身边人，开始我们的成功之旅，让自己微笑职场！
四.市场思想观念
为了更好地适应市场经济条件下销售工作发展需要，发挥销售“免疫系统”功能，要从思想观念有所转变。一是牢固树立大局意识。二是转变传统思维方式。三是学习销售能力。
在知识日新月异的时代背景下，相关规章条例的发展变化较快，销售人员要适应时代的要求和工作的需要，必须努力提高业务能力。一是树立创新意识。二是树立“质量第一”意识。要大力弘扬求真务实的工作作风，加强作风建设。一要必须严明纪律。要服从组织、服从大局，要规范自己的言行，从纪律出效率。二要必须树立良好的工作习惯。要树立求真务实、真抓实干的工作习惯。切忌空泛，切忌浮躁。三要增强团结协作意识。团结是干好工作的一种保证，是工作作风的具体体现。在大是大非的问题上立场要坚定，旗帜鲜明；在小事上要多谦让，多顾全他人。工作中要时时处处，注重规范约束自己的言行，照章办事，照程序工作，既到位又不越位。从而使大家真正做
到心往一处想、劲往一处使、话往一处说、事往一处做，同心同德，形成合力，推进工作。
作为销售，要牢记自己职责。一是增强遵纪守法。要做到知晓法纪，明确规范，确保依法行政，保持职业谨慎，不以监督者自居。二是注意防微杜渐。近年来我们身边查处的一些案件表明，一些销售走上违法犯罪的道路不是偶然发生的，他们都有一个由表及里、由浅入深、由放松到滑坡再到崩溃的这样一个由量变到质变的过程。所以要防微杜渐、时刻警惕，不要使千里长堤，溃于一蚁之穴。三是加强自身修养。无论遇到什么样的诱惑和考验，都要加强自身修养，做到自重、自省、自警、自励，始终保持政治上的坚定性和思想上的清醒。
5.结语
最后，我想说的是，我们的职业理想规划，其实就代表着我们自己的理想。理想应该像青青的翠竹，“未出土时先有节，到凌云处仍虚心”，理想也会像大海的奔流，“不遇到暗礁和岛屿，难以激起美丽的浪花”。在实。现我们规划的过程中，我们都不可避免的会遇到困难，遇到迷茫，但是我们美好的规划能否实现，不取决于我们的华丽言辞，而是取决于我们实实在在的行动。就让我们用实践证明自身，用行动实现理想
1.林海《有效沟通五步法》（第1版），北京大学出版社，2006.7,432.李谦《现代沟通学》，（第2版），经济科学出版社2009.6,353.侯玉波，《社会心理学》（第2版）北京大学出版社2008.1，634.卡耐基，《成功之路从书》，（第1版），中国文联出版公司1987.12，115.迈克尔.波特，《竞争优势》，(第1版)华夏出版社，2001.11，236.卢态宏，《营销在中国》，（第2版）广州出版社，2001.2,21第五篇：劣势与优势
劣势与优势
有一个10岁的小男孩，在一次车祸中失去了左臂，但是他很想学柔道。
最终，小男孩拜一位日本柔道大师做了师傅，开始学习柔道。他学得不错，可是练了3个月，师傅只教了他一着，小男孩有点不明白大师为什么要这样做。他终于忍不住发问：“我是否以该再学学其它招？”
师傅回答说：“不错，你的确只会一招，但你只需会这一着就够了。”小男孩仍然不是很明白，但他很相信师傅，于是就继续照着师傅的教导练了下去。几个月后，师傅第一次带小男孩去参加比赛。小男孩没有想到自己居然能轻轻松松地赢了前两轮。第三轮稍稍有点艰难，但对手还是很快就变得急躁，并连连进攻，小男孩敏捷地施展出自己的那一招，又赢了。就这样，小男孩顺利地进入了决赛。
决赛的对手比小男孩要高大、强壮许多，也似乎更有经验。小男孩一度显得有点招架不住，裁判担心小男孩会受伤，就叫了暂停，并打算就此终止比赛，然而师傅不答应，坚持说：“继续比下去！”比赛重新开始后，对手放松了戒备，小男孩立刻使出他的那一招，制服了对手，由此赢了比赛，得了冠军。回家的路上，小男孩和师傅一起回顾每场比赛的所有细节，小男孩鼓起勇气道出了心里的疑问：“师傅，我怎么凭一招就能赢得冠军呢？”
师傅答道：“有两个原因：第一，你基本掌握了柔道中最难的一招；第二，就我所知，对付这一招唯一的办法就是____________________。孩子，有的时候，人的劣势未必就是劣势，可能反而成了优势。”
1、文中“劣势，优势”的含义是：_______________________________2、小男孩最大的最“大劣的势优”势是是_______________________________________,中主要人物的性格。
小男孩：____________________________________________.师傅：__________________________________________.3、根据短文内容，概括文
____________________________________________4、请根据上下文的意思在文章结尾一段的横线上，把师傅说的赢得冠军的第二个原因补充完整，填在横线上。
5、读了这篇段文，你有什么感想？请用两三句话写出来。
参考答案
师傅答道：“有两个原因：第一，你基本掌握了柔道中最难的一招；第二，就我所知，对付这一招唯一的办法就是_【抓住你的左臂】_。孩子，有的时候，人的劣势未必就是劣势，可能反而成了优势。”
1、文中“劣势，优势”的含义是：_【劣势指生理缺陷，优势指生理缺陷衍生的自我保护功能】_2、小男孩最大的“劣势”是_【缺少左臂】_,最大的优势是__【缺少左臂避免对手对左臂的攻击】__.3、根据短文内容，概括文中主要人物的性格。小男孩：___【坚持不懈，身残志坚】____.师傅：__【老练聪慧，足智多谋】__
篇二：报纸的优势
各种广告媒体的优缺点分析
一、报纸
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：
1、传播速度较快，信息传递及时
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强
报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复
由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性
报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入
报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。
7、注意度不高
在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。
8、印刷难以完美，表现形式单一
报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。
二、杂志
杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有：
1、读者阶层和对象明确
杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。要求对能利用
的杂志进行分类。
一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而且凡是订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受，这样就有利于广告发挥作用。订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。
2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长
杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。
杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象。
3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样
在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。
杂志与报纸一样，同属印刷媒体。这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。但是杂志与报纸也存在着很大的差别。在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。在印刷质量上，杂志一般也优于报纸。因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。
4、读者针对性强
杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。比如摄影杂志，读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主，故有关摄影器材的广告，登在摄影杂志上，广告对象正与该杂志的读者接近，有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客。
5、知识性
许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。
6、重复性
杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。读者的多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会，有利于在记忆中留下较深的广告印象。
7、美感好，引人注目
杂志纸质较好，可以印上较美的彩色图片，较逼真地再现商品原貌。同时，杂志广告多是商业广告，广告登载量也不多，一般都集中刊登在一定的书页上，排列整齐美观，因此，杂志广告有较强的艺术感染力，引人注目，给人以美的享受。
8、时效性差
杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。时效性强的广告，如企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。
三、广播
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：
1、传播方式的即时性
即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、传播范围的广泛性
由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。
3、收听方式的随意性
收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。尤其是
“随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。
4、受众层次的多样性
印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。
5、制作成本与播出费用的低廉性
广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。
6、播出的灵活性
因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。
7、激发情感的煽动性
广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。
但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。
四、电视
电视的主要特点是：
1、直观性强
电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。
2、有较强的冲击力和感染力
电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。
3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果
电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
4、瞬间传达，被动接受
全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。
5、费用昂贵
费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。就制作费而言，电影、电视片这种艺
术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地域、季节天气、演员等)而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。广告片拍片的片比通常是100：1，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。
就广告播出费而言，电视台的收费标准也很高。我国中央电视台a特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。
6、有较高的注意率
经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。电视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。
7、利于不断加深印象
电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。
8、利于激发情绪，增加购买信心和决心
由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一购买思想，这就有利于增强购买信心，作出购买决定。特别是选择性强的日用消费品，流行的生活用品，新投入市场的商品，运用电视广告，容易使受众注目并激发对商品的购买兴趣与欲望。
9、不利于深入理解广告信息
电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在5至45秒之间。要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。因此，电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之类商品。一些高档耐用消费品在电视播放广告时，还要运用其它补充广告形式作详细介绍。
10、容易产生抗拒情绪
因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。
五、户外广告媒体
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征有：
1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。
4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。
5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。
但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：
1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。
2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人
们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。
六、售点广告
售点广告又叫pop广告，pop是英文pointofpurchase的简称，二十世纪三十年代出现于美国。今天，pop广告以新的形式出现，而且倍受重视和广泛运用。
今天的pop广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。随着无人销售形式出现，尤其是超级市场的出现与普及，售点广告的功能也在逐渐扩大。售点广告也包括售点发布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。
售点广告按场合又分为店外和店内两类。店外pop广告，是使消费者认识店址，吸引消费者进入商店的广告，如招牌和橱窗。店内pop广告，是最接近消费者的广告，由柜台展示、货架陈列、地面展示、墙面广告、天花板装饰、商品包装、动态装饰等部分组成。
售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向能产生非常强烈的诱导功效。美国有人调查研究过，购买者在出门前已确定买什么商品的情况只占全部销售额的28%，而在销售现场使潜在意识成为购买行为的则占72%，可见，销售现场广告的作用是巨大的。具体作用如下：
1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买，它不象其他媒体那样必须给人留下深刻印象和记忆才能产生购买行为。正因如此，这类广告更应在表现形式上考虑如何引起广告的注意率。
2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。
3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品成为活生生的实物。
4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。
七、网络
自1994年10月4日，美国著名的《热线杂志》（hotwired）首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席卷欧美大陆，成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式，并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。美国国家科学基金会预测，2000年的网络用户将达5.5亿人，网络将成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。随着网络用户的增多，电子商务的迅猛发展，网络广告也将高速度阔步向前。网络的主要特征有：
1、小众媒体
互联网作为一个媒介，有一些非常特殊的性质，就是说，它不是一个大众媒体,而是承担一个小众媒体的角色。现有网站38776个，平均258人分到一个网站。美国有5千万用户，2百万网站，平均25人一个网站。作为小众媒体上的广告必须深入研究目标受众群体的心理需求，才能有的放矢，到达预期的广告目标。
2、互动性
网络广告的互动性决定了网上的旗帜广告和电视广告不一样，电视广告可以强迫收看，这天这个节目很有趣，节目播到一半，广告时间进来你非看不可，这多少可以保证观众看到。但是上网的网民上一个网站的时候，他们是有目的的，如果要看，我可能要查一个股票的信息，或者其他，那个在上面闪来闪去的东西，常常不看。所以要深入研究消费者的心理，充分吸引网民的无意注意。
3、超大信息容量
一般而言，一个网站下面，会有上十或数十乃至数百个网页。网页信息采取非线性文本形式，通过链接方式将不同的网页互相链接起来，组合成一个有机的整体，更为关键的是，网络广告所负载的信息，可以由广告受众自主选择，随心所欲。消费者强烈的主动性及强大的信息量就要求我们要深知消费者的需要及根据不同类型消费者对信息进行分类，以便使广告受众深入点击，获取更多的广告信息，提高广告的效率。
4、付费性
对于作为互动广告的网络广告而言，能不能拉来吸引人到你的站点是非常必要，因为网络广告的受众是自己花钱上网来看你的广告的，除非你的广告具有十足的吸引力和亲和力，能引起他的极大兴趣，他才有可能参与进来。
5、吸引有意注意程度
网络广告是一种非强迫性传播，它不象电视、广播、报纸、户外广告等具有强迫性，想方设法吸引人们的视觉和听觉，将有关信息塞进受众的脑子打动人们的无意注意。网络广告作为一种传播活动，毫无疑问要吸引人们的无意注意，吸引人们在信息的海洋中注意它、点击它，但它独特的交互性主要吸引的是人们的有意注意并力求调动人们的自觉性和主动性。一句话，在一般媒体上，广告找人看，在网络媒体上，人找广告看。所以吸引消费者有意注意的程度水平是评价一则网络广告心理效果的重要指标。
6、引起兴趣，满足需要程度
互联网是一个分众媒体，它提供的是一种双向的沟通方式，并能将信息按照用户的个人情况和需求进行个人化定制。人们在互联网上是一种自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全按照用户个人的兴趣和需要而决定。只有引起消费者的兴趣，满足消费者的某种现实需要或潜在需要的网上广告信息才能一步步吸引消费者深入点透，接受广告信息。因此，是否引起消费者的兴趣，满足消费者的需要是关系网络成败的一个重要因素。
7、易辨认，易识别程度
网络广告最根本的特性是互动性，互动性广告的重心应在于互动信息的传递。超大信息容量是网络广告优于传统媒体广告的一个十分突出的特点。一般而言，一个网站下面，会有上十个乃至数百个网页。面对庞大的信息量，如何使消费者辨认、理解这些信息，提取自己所需要的信息，这也是评价一则网络广告不可或缺的指标。
8、信息的针对性、亲和力
网络互动广告一对一模式就要求信息传播的个人化，让每个接触广告的人都感到，广告产品是专门为自己准备的，让广告信息走到每个人身边来，贴近每个人的心，想其所想，爱其所爱。因此，广告信息是否有针对性，富有个性，是否具有亲和力应是网络广告心理效果测评系统中的一个重要指标。
9、引起在线购买程度
网络广告是一种针对目标市场进行广泛劝说的传播活动，和其他大众传播方式相比，网络广告有更明确的广告对象，另网络技术可以帮助广告主选择用户，跟踪用户，多方面掌握用户资料，然后有的放矢，对症下药，因此可望成为一种最富针对性的促销行为。网络这种全天候、全球性的市场交流媒介，它不仅能建立品牌认知度，还能吸引人们来他细打量一种产品，促成购买，并提供售后服务和售后支持。所以网络广告是否能引起人们的直接在线购买行为也是评价网络广告的重要指标。
篇三：报纸的优势
报纸广告媒体优点与缺点
优缺点
1.
一、优点
1．广泛渗透力
报纸最主要的优势之一是其高度的市场覆盖率或渗透能力。在大部分地区，70%的家庭订阅日报，在收的教育程度较高的家庭中订报率可以达到
80%。大多数地区有一两份报纸，通常为一公司出版的早报和晚报。广告主在其中一份报纸上做广告，就能有效覆盖到该市场。
广泛的渗透力使报纸被称为真正的大众媒体，它可以帮助广告主接触所有细分市场的人。而且，由于报纸多为一日一份，广告主可以建立高度
的接触频率。
2．报纸的另一大优势鹫是灵活性
首先，在制作和刊登广告方面比较灵活。报纸广告可以在几小时内定成、展示、准备好，大部分日报只要在出版前24小时接受广告即可。较短
的制作期使报纸能对突发事件作出迅速消费者传递实时信息。例如美国在线业务出现问题时，其主要竞争对手ComquSirve就是利用报纸广告迅
速作出反应的。
报纸灵活性的另一方面就是它为广告主提供的创意窨。报纸广告可做成各种尺寸、形式，和形状，还可使用色彩或特别插页吸引读者。广告可
能印在周末特刊上，也可根据广告主的要耱选择各种时段刊登。
3．除了直接邮寄，报纸比其他媒体更有地理选择或区域选择力。
广告主要以通过选择报纸或报纸组合实现各种覆盖面。有些全国性的广告主利用报纸的定向优势，在其他媒体重难以得到销售潜力的地区刊登
广告或在某些有很强销售潜力的地区争取主动。例如，宝马、奔驰和沃尔沃在加利福尼亚和纽约/新泽西大量使用报纸广告推动豪华进口汽车的销售。许多公司，包括通用汽车、AT&T和金宝汤罐头，都有在区域性营销策略中使用报纸。报纸广告令它们得以在各个市场突出产品特征，根
据当地状况开展活动，紧密联系零售商促销，在交易中获得更多支持。地区性广告零售商看重热线在特定市场或交易领域中的地理选择力或灵
活性，他们的媒体目标是将广告集中在部分客户所在的区域。因此，许多报纸现在为广告主提供可选择的各种地理区域。
4．读者接受度
热线还有一个特征就是消费者对报纸本身及报纸广告的接受水平。典型的日报读者大约在工作日每天花45分钟读报，周日花62分钟读报。多数
消费者不公从报纸上获悉新闻、信息和娱乐，还将之作为消费决策的参考。一些消费者购买报纸就是为了广告消费者从零售广告了解产品的价
格、出售点、哪里在减价。报纸对广告主有价值的一个方面就是读者对其某一版面的熟悉程度。我们都知道，汽车和体育产品的广告刊在体育
版，金融和服务的广告刊在商业片，每贮存器食品版，上有许多烹饪菜谱信息，还有杂志点广告和一些商品的优惠券。
5．许多研究都表明了报纸广告作为一个信息来源的价值。一项研究发现比起其他媒体，消费者最看重报纸广告。另一项研究显示，80%的消费
者认为报纸广告对他们每周的采购最有帮助。许多研究证明，报纸广告的可信度最高。
6．报纸提供的特殊服务对广告主也很重要许多报纸了解市场情况，进行读者研究和消费者调搽，因此成为当地市场信息的良好来源。报纸还以
免费的编写和美术服务帮助小公司。没有广告代理商或广告部的小公司通常依靠报纸帮她抿撰写和制作广告。
2.
二、报纸广告的局限
尽管报纸有许多优势，但它与其他媒体一样，也有一些媒体计划者必须考虑的劣势。报纸的局限包裹印刷问题、生命周期、缺乏干扰度和选择
力。
1．印刷问题
报纸作为广告媒体的最大局限就是印刷质量最差，较粗糙的用纸、单调的颜色及较短的印刷时间是报纸的质量不够好。为此，近年来的报纸改
变了印刷质量，可以印刷彩色版面，而且需要高质量彩色广告的客户还可以采用活页茶叶和周日副刊。当然，这些都十分昂贵。所以，如果产
片的视觉效果对产片非常重要的话，广告主就不会使用报纸作为传媒。为使啤酒内和时装所做的广告通常使用杂志，以利用其他优质的色彩和
印刷质量。
2．生命周期短
杂志能在家庭中保留数周，而报纸通常不到一天。所以报纸广告的影响一般只局限于出版日，重复阅读更不可能。造成这一问题的原因是，多
数消费者之花很少时间读报。甚至有些酣眠根本不看。媒体计划者为解决之一问题，需要频繁干等广告，并登载在目标消费者最感兴趣的版面
上。
2．缺乏选择力
虽然报纸可以为广告主提供广泛渗透力，但对于人口藤正或生活方面来说却不是一种定向性媒体。多说报纸的读者包括多种群体，使其很难集
中于狭小的细分市场。因此，他们最愿意使用特殊的兴趣杂志。报纸广告将作为合作计划，与零售商分摊成本或将之作为体育用品广告的一部
分。
4．报纸，与其他媒体广告一样，也存在干扰问题。由于美国普通日报有64%内容为广告，广告主的广告必须与武术其他广告竞争消费者的注意
力和兴趣。此外，报纸的创意空间也存在局限，因为大部分广告是黑白的，因此，如不选择一些昂贵的方式，如大幅广告和彩色广告，广告主
很难在众多干扰中脱颖而出。
篇四：报纸的优势
仅供个人参考
网络和计算机新技术完美结合并飞速发展的今天，享受从电子终端（显示器）上实效、快捷、全面地阅读到新闻内容已经是一件非常平常的事情。从第一代电子管计算机发展到现在也不过经历了不足一个世纪的时间，昔日在经历半导体和电视技术中依然从容保持优势的原始纸质报纸在电子大潮中终于力不从心。但是人们虽然每天应用电子终端在网络上得到并不断地浏览信息，却在内心深处仍然延续了一种固定的阅读思维模式，根深蒂固到很难从骨子里改变。于是，应用了网络技术和计算机技术，又延续了传统报纸的阅读习惯的报纸电子版问世。它可以利用网络和光盘以及其他电子载体进行“一对一”或“一对多”传播。这种形式，已经被越来越多的人所认知。在短短的几年时间里，报纸电子版就利用自身的优势，对现有网络和计算机新技术在其版面中的创新应用，使传统报纸所不具备的优点一点点增加，并使这种优势不断被扩大。同时，传统报纸所独具有的优势，也因为新电子技术的研发（例如电子纸等前沿技术）被覆盖和淡化。报纸电子版逐渐显现了潜在的力量，使得赶超传统报纸已经不是新闻。
世界
上
第
一张报纸诞生后，经过了漫长的发展历程，其间虽然受到广播、电视等媒体的冲击，至今依然在市场上占有一席之地。当网络这项新技术诞生后，有研究者对每一种电子传播媒介从它的投人商用到达到5000万用户所花费的时间做过一番比较研究，结果发现，广播花了38年，电视花了13年，而因特网仅仅花了5年，仅从各自发展
速度就可以说明计算机网络媒介的巨大潜力和优势。G随着网络技术的迅速发展，出现了多媒体融合的趋势，其中报纸网络版就是一种表不得用于商业用途
仅供个人参考
现形式。所谓报纸网络版，是指报纸这种传统媒体借助网络技术而产生的电子版本，它与报纸的印刷版本是子体与母报的关系报纸
网
络
版作为母报的电子版本，结合了报纸与网络技术二者的优势，在新闻传播方面显示出强大的竞争力。一方面它体现了网络新闻的基本特点—
更快速度的提供信息、更为丰富的表现方式、更强大的检索功能以及与受众更紧密的互动关系。另一方面更重要的是子体能秉承母报的风格，形成一致的编排思想，并且成为一个更高层次的表现，对整个报纸的发展有强大的推动作用。，此时，报纸网络版可以成为信息的引导者。根据母报的编辑方针与特有风格对信息进行筛选与归类，处理好信息的海量和受众接受能力限量之间的矛盾，使读者方便快捷地找到需要的新闻信息。同时报纸网络版还完全可以利用母报的人才等条件优势，制作精良的新闻，增加自身的权威性和可信度，使网络版不仅要成为母报的速度版，更要成
为
内
容的延伸版、精品版。
电子报纸的可移植性相比传统纸质报纸而言，就显得优越太多。成本方面也相对较低，信息传递更快速，传播效率也更高，信息量更大更多，更丰富。互联网用户和手机用户逐年增加，数字报纸所带来的信息传播影响力，开始得到体现。加上日益先进的技术支持，配合传统报纸所无法实现的动态信息、多种媒体信息。使得数字报纸受到更多人的关注。
(1)竞争的优势：
数字报纸是传统报纸在互联网上的电子化再现，它既传播了纸质报纸的基本内容，又融合了互联网多样化互动和多媒体等特点，以便捷的不得用于商业用途
仅供个人参考
版面导航、丰富的阅读方式、快速的发布和低成本的运营方式，赢得了业内人士的青睐，在短短的时间里，大量的报纸都采用这种形式．并且在数字式的新闻报道中的文字素材、图片素材可任意被引用，例如南方都市报的摄影图片因为经典，大量被转载于各大互联网媒体中。另外数字报纸充分利用网络的交互特性，挖掘数字报纸的内在价值，是数字报纸探索价值体现和创新盈利模式的有效途径。比如说，传统报纸在读者阅读之后，通常很难得到大众的相关反馈信息，不管是评论还是建议，都不能有效而快速得体现．利用数字报纸的电子特性，通过阅读率的统计分析和在线的阅读评论上传，后台建立点击数据库，统计新闻报道的阅读量和广告的点击率，大大地增加了对读者需求的分析，这样可以做到有的放矢，从而可以有效提高报纸的编辑质量和竞争力．数字报纸它的可移动性，随时随地，只要联网，都能进行在线或下载的方式阅读，如果是手机GPRS上网，而且3G技术正逐步推广，坐在公交车上，也能随意地测览报纸．数字报纸加载的本身纸质报纸的广告，还可以附加后期制作的动态广告，这点上。是传统报纸所不能体现的．
不得用于商业用途
仅供个人参考
不得用于商业用途
仅供个人参考
仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途。
Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;notforcommercialuse.Nurfürdenpers?nlichenfürStudien,Forschung,zukommerziellenZweckenverwendetwerden.
Pourl"étudeetlarechercheuniquementàdesfinspersonnelles;pasàdesfinscommerciales.
только
длялюдей,которыеиспользуютсядляобучения,исследованийинедолжныиспользоватьсявкоммерческихцелях.
Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;notforcommercialuse
以下无正文
不得用于商业用途
仅供个人参考
仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途。
Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;notforcommercialuse.Nurfürdenpers?nlichenfürStudien,Forschung,zukommerziellenZweckenverwendetwerden.
Pourl"étudeetlarechercheuniquementàdesfinspersonnelles;pasàdesfinscommerciales.
только
длялюдей,которыеиспользуютсядляобучения,исследованийинедолжныиспользоватьсявкоммерческихцелях.
以下无正文
不得用于商业用途
篇五：报纸的优势
报纸媒体和?络媒体的优劣势
报纸相对于?络的优势：?、廉价、传播范围?。在平民家，政府办公室，街道路边摊，?级?领?作室，你都可以看见它的踪影。对于家?没有电脑?没钱的?，他们是愿意花五?钱在报摊上买?份报纸呢，还是花两块钱去上?个?时的?？?的同样只在于了解今天发?的新闻。
?、报纸版?分明，?个版?的新闻覆盖??。读者可以通过?张报纸?便快捷地了解到来?四???的信息，因为?个版?可以展?数个新闻，相对??，?络只能?个页?显??则新闻，读者必须经过等待?页的缓冲，切换，才可以看到下?则新闻的主要内容，费时费事。
三、报纸?经出版，其内容就?法除去，信息存储?便。??络上的信息?旦由于某种原因被删除或屏蔽就不能找回了。
四、报社有?个?较完整的管理制度，对于报纸刊发的信息有严格的审核制度，避免了垃圾信息的泛滥。??络则缺乏稳定的秩序，是?个鱼龙混杂的场所，什么信息都可能在那寄?，所以不利于读者对健康有益的资源的选择。
五、纸质对?的健康?伤害，避免了电脑对?的辐射等不良影响。
但是，报纸还是有很多地?不如?络。它的局限性在于：?先，它的传播速度??络慢，新闻的时效性不如?络来得强。其次，报纸容易造成材料浪费，读过了的报纸如不回收，还可能造成??污染，??络则避免了这?点。另外，报纸是静态的，在有声传播这??稍逊?络?筹。还有?点，?络覆盖着全世界，任何国家和地区的?可以同时阅读全球新闻，?报纸由于地域的限制，这??有不可避免地显?出局限性。
出现这种优劣势的差别，是与我们社会的发展分不开的，从原始的纸笔?化发展到现在的?络?化，这?疑是?科技的进步所带来的?个巨?飞跃。但是，我们在?临这个进步的同时应该继续让传统得以延续。
所以，既然报纸和?络各有所优劣，我们何不取长补短，让两者相互补充，相互结合，并存于?们的视野中。具体地，我们可以给?络建??个有效的管理秩序以规范其运作程序，我们也可以在报纸上做?些更加灵活的设计以保持读者对其的新鲜感。总之，在职?员应尽可能地发挥他们的聪明才智，把公关中介的作?展?出来，为公众服务。
篇六：报纸的优势
报纸、杂志、广播、电视、互联网的优劣势分析
（一）报纸传播信息的优势和弱点
1．报纸的优势
传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。
传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。
具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。
文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。
便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
传播费用较低。
2．报纸的弱点
时效性短。报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。
传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性小。
理解能力受限。受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。
色泽较差，缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。
（二）杂志传播信息的优势和弱点
1．杂志的优势
时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。
针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。
印刷精美，表现力强。
2．杂志的弱点
出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。
声势小。杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。
理解能力受限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。
（三）广播传播信息的优势和弱点
广播与电视同属于电子媒介。广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。
1．广播的优势
传播面广。广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制。
传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。
感染力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于具有传真感，听其声能如临其境、如见其人，能唤起听众的视觉形象，有很强有吸引力。
多种功能。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展教
育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的听众多方面的需要。
2．广播的弱点
传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。
线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。
广播只有声音，没有文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。
（四）电视在传播信息中的优势和弱点
电视是用电子技术传送活动图像的通讯方式。它应用电子技术把静止或活动景物的影像进行光电转换，然后将电信号传送出去使远方能即时重现影像。
1．电视的优势
视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达要直观得多。
纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。
传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信号直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。
多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。
2．电视传播的弱点
和广播一样，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。
电视广告同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。
电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高。
（五）国际互联网传播信息的优势和弱点
国际互联网即Internet，它是指全球最大的、开放的、由众多网络互联而成的主要采用TCP／IP协议的计算机网络以及这个网络所包含的巨大的国际性信息资源。
Internet是现代电脑技术、通讯技术的硬件和软件一体化的产物，代表了现代传播科技的最高水平。Internet这种全新的媒介科技，具有与传统的大众媒介和其他电子媒体不同的传播特征，主要表现在下述几个方面：
范围广泛。Internet实际上是一个由无数的局域网（如政府网、企业网、学校网、公众网等等）联结起来的世界性的信息传输网络，因此，它又被称为“无边界的媒介”。
超越时空。Internet的传播沟通是在电子空间进行的，能够突破现实时空的许多客观的限制和障碍，真正全天候地开放和运转，实现超越时空的异步通讯。
高度开放。Internet是一个高度开放的系统，在这个电子空间中，没有红灯，不设障碍；不分制度，不分国界，不分种族。任何人都可以利用这个网络平等地获取信息和传递信息。
双向互动。电脑Internet成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范围和远距离的双向互动。
个性化。在Internet上，无论信息内容的制作、媒体的运用和控制，还是传播和接收信息的方式、信息的消费行为，都具有鲜明的个性，非常符合信息消费个性化的时代潮流，使人际传播在高科技的基础上重放光彩。
多媒体，超文本。Internet以超文本的形式，使文字、数据、声音、图像等信息均转化为计算机语言进行传递，不同形式的信息可以在同一个网上同时传送，使Internet综合了各种传播媒介（报纸、杂志、书籍、广播、电视、电话、传真等等）的特征和优势。
低成本。相对其巨大的功能来说，Internet的使用是比较便宜的。
由于Internet具有以上与传统的大众媒介和其他电子媒体不同的传播特征。如今，“网上公关”、“网上广告”对大多数组织与公众来讲，已经不再是一个陌生的词语了。作为广告策划人员，如果不懂得如何运用Internet的强大功能来从事广告活动的话，他就可能成为一个信息化社会的落伍者。
与其它媒体比较，互联网主要有以下优势：
1、传播范围最广：全球性
传统媒体无论是电视、报刊、广播还是灯箱海报，都不能跨越地区限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入Internet，分布在近200个国家的近2亿Internet用户都可以在他们的计算机上看到。从这个意义上讲Internet是最具有全球影响的高科技媒体。
2、保留时间长：
全天候（常年）
报纸广告只能保留一天，电台、电视台广告甚至只保留几十秒，几秒，Internet上发布的商业信息一般是以月或年为单位。一旦信息进入Internet，这些信息就可以一天24小时，一年365天不间断地展现在网上，以供人们随时随地查询。
3、信息数据庞大：全面性
影象、动画、声音、文字；涉及政府、企业、教育等各行各业；写文章、搞研究、查资料，找客户、建市场、信息流、物流……。
4、开放性强：
全方位
5、操作方便简单：傻瓜化
仅鼠标点点，浏览、搜索、查询、记录、下单、购物、聊天、谈判、交易、娱乐，报关、报税等，轻松实现，跟发传真、打电话一样简单。
6、交互性沟通性强：全动态
交互性是互联网络媒体的最大优势，它不同于电视、电台的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。以往用户对于传统媒体的广告，大多是被动接受，不易产生效果。但在Internet上，大多数来访问网上站点的人都是怀有兴趣和目的来查询的，成交的可能性极高。
7、成本低、效率高：最经济
电台、电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万，报刊广告也不菲，超出多数单位个人的承受力。Internet由于节省了报刊的印刷和电台、电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使大多数单位、个人都可以承受。网上访问，去杭州跟去纽约，没有区别。
8、强烈的感官性：全接触
文字、图片、声音、动画、影像---多媒体手段使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送大量感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大增强网络广告的实效。
9、品牌形象：全效应
它更为全面的反映企业的形象，是企业的网上门牌号码、通行证、户口本、身份证、无形资产。
篇七：报纸的优势
报纸优势
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要优势有：
1、传播速度较快，信息传递及时
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强
报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复
由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性
报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入
报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。
广播优势
广播电台在信息传播和节目形式上有许多独特的优势。其中，节目主持人与听众在广播节目中的双向交流，在听众要求信息对称的今天，就更显得具有优势。因此，认真研究广播电台双向交流在节目中的应用及
应用中需要注意的问题，应该成为广播研究的重点之一。
双向交流的应用
着直播节目的开办，听众参与广播的形式和参与的程度有了一次质的飞跃，由传统的双向互动转为即时
的双向交流。在节目直播中，听众通过手机短信、电话网络等通讯方式进行交流。这种主持人设置主题，嘉宾答疑解惑，听众发表评论和建议的节目形式，就是听众与节目的双向交流。进行节目内容的双向交流，这种参与方式的转变，不仅使节目内容更加丰富，节目可听性更强，而且还使广播与听众之间沟通更加
畅通，广播节目也更具亲和力，广播节目在形式的编排上，内容的选定上和节目深度、广度上都具有了新
的特点和表现形式。
双向交流的表现形式
首先，在节目设置上，广播开始关注双向交流节目在整体节目上的比重，双向交流性节目已经成为广播
节目的主流节目。比如目前许多广播品牌栏目之所以节目越办越受听众喜爱，政府关注。除了政治因素外，更多的还在于这档节目已经具有了听众与节目双向交流的精神元素，成为广大听众实现民主对话，信息
对称，拥有话语权的重要途径。
其次，广播节目双向交流形式的应用，不仅彰显了频率专业化的办台思路，也使听众参与节目的热情更
加主动，也更加突出了节目的主体性。
第三，听众与节目的双向交流，使广播媒体的即时性和随机性特点更加突出。
双向交流应该注意的问题
第一，要注意节目议题的设置，不能人云亦云。
新闻舆论的作用在于客观地作用于听众的思想活动、思维方式和价值取向。新闻是先进文化的参与者，广播媒体的双向交流就是要通过平等的信息交流，在平等对话、信息对等的同时，给听众带去更多的理性
思考，在听众的参与中，正确地树立良好的道德观和荣辱观。因此，广播节目的采编播人员在节目的策划
、编排上，如何正确把握议程设置，就成为十分重要的环节。
第二，要注意节目内容的听众原则，不能曲高和寡。
双向交流在广播中的应用，要从听众需要出发，要注意听众广泛关注的议题，以此充分调动听众参与广
播的积极性。
我们知道听众是由无数个体所组成的，从事行业不同，社会地位不同，受教育程度不同，所承担的社会
责任不同，价值观念、行为方式也不同，所需求的信息也千差万别。要想最大限度地发挥广播双向交流的优势，彰显广播传媒的魅力。在节目内容上，就必须注意听众原则，认真做到从群众中来，到群众中去，防止一厢情愿、曲高和寡的现象发生。
第三，要注意节目内容的差异化，不能众口一辞。
节目的差异化、特色化是提高节目受众率的关键。广播媒体的双向交流，既是广播彰显魅力的致胜武器，同样也是评价广播节目优劣的重要衡量标准。所以说，在应用广播节目与听众双向交流形式的时侯，同
一选题，角度的差异化，十分重要。而我们所说的节目内容、节目选题和节目谈话角度的差异化，目的就
是在坚持正确舆论导向的前提下，选取适合自身媒体特点的谈话角度和内容。
因此，正确的应用双向交流，在议题设置之后，独辟蹊径地选取报道角度，娴熟地应用综合材料，就成
为广播采编播人员的重要工作。也正因为正确应用新闻角度的差异化，我们才能自觉地从同源信息中，梳
理出不同于其他媒体的新闻价值和由表及里的事件原型。因此说双向交流在广播中的应用，不是减轻了广
播采编播人员的工作强度，而是进一步加大了先期工作的质量要求和个人素质要求。所以在双向交流节目
中要尽量追求差异化，而不能千曲一调，众口一辞。
总之，广播双向交流的产生和发展，是我们政治开明，经济发展，社会进步，通讯技术普及的情况下，应
运而生的新的节目形式，这期间，虽然报纸、电视、互联网都在采用，但从传播成本，接受成本和随机性
上讲，以及从节目内容的广泛性上讲，广播电台都有先天优势可言。因此，充分认识这一优势，正确应用
这一途径，是广播扬己所长，避己所短，取得应有地位的一项重要工作。
电视优势
电视在我国已经成为最重要最广泛最为群体所接受的信息传播形式。电视媒体是当代的强势媒体，而且它有自己独特的优势。电视媒体是一种综合媒体和现场媒体，声像动静相统一，现场感很强，对受众的专业教育水平也有较好的适应性，拥有最多的受众数量，可以在瞬间造成巨大影响，利于快速、大范围地传播信息，应该成为当今科技公共传播的主要媒体。2001年进行的第四次全国公众科学素养调查结果就有力地证明了这一点。中国公众科学素养调查显示：2001年82.2％的公众获取科技信息的主要渠道是电视，2003年93.1%的公众获取科技信息的主要渠道是电视。可见，近些年来，通过收看电视获取科学文化知识已成
为社会大众建立科学思想，提高科学素养的一个主要手段。由此可见，电视媒体在社区科普中的地位是非常重要的，其它任何手段都无法替代。充分利用和发挥电视媒体开展社区科普工作，是形势的要求、群众的需要。电视传播的最大优点是形象、鲜活、直观，可以化抽象为形象，这对向缺乏一定专业知识基础的公众传播专业知识尤为重要。
这些优势主要有：
1.速度快——应用声像技术，把发生的事情或有关知识进行录像和编辑后可以马上从电视台播出，让公众及时获得信息。一些重大活动可以现场直播。从大处讲，2003年我国发生的“非典”疫情，通过电视传送，广大群众就很快了解、掌握了各地疫情和有关防治知识。2004年12月26日的大海啸，给世界各国人民留下了惨痛的记忆。中央及各地电视台都对及时这个事件作了报道并详细讲解了海啸形成的原因、发生的地区，让更多的人认识海啸，了解海啸。从小处讲，2004年，丰县玉米苗发生了大面积枯萎现象，群众反映强烈。丰县电视台在接到群众来电后，立刻采访了有关群众和玉米生产专家，查出了造成枯萎的主要原因是除草剂使用不当。丰县电视台当即以最快的速度播发了这条信息，并邀请专家讲清了原因，提出了防治方法，避免了损失进一步的扩大。
2.感染力强——电视作品有声有色，有形有情，真实感人。优秀的影视作品可以强烈地打动人，给人以深刻的教育。例如，《蓝猫3000问》这个优秀科普片，通过电视播放，不少少年儿童看得如醉如痴，并从中获取了大量的科技知识。
3.直观易懂——应用声像技术可以形象而准确地反映事物，它有声、有文、有形，便于群众接受。这对科学知识的普及、传播，实用技术的推广特别有效。例如，丰县电视台《农村天地》节目每周都有《专家之见》、《科技苑》、《农家课堂》等子栏目。2003年丰县种植了山药这种特种蔬菜30多万亩。为了给广大山药种植户提供准确、可靠的种植技术，丰县电视台邀请了山药种植专家、高级农艺师孙启善同志共同制作了一档《山药栽培与管理技术》科技节目。节目反映的种植操作技术形象逼真，通俗易懂。节目播出后，受到了山药种植户的广泛赞誉。
4.内容翔实——录像是真实的记录，利用声像技术可以生动真实地反映日常生活中难以看到的事物面目。例如，各电视台都开设了《动物世界》等反映动物生活的科普栏目。广大群众就能通过电视看到日常生活中看不到的各种动物的真实面目。
5.形式多样。
图像与声音文字结合塑造媒介世界
图像与文字和声音结合形成的画面可以说是一种双重符号。“它既能够表达信息本身的文字含义，又能够传达姿势、节奏、标示等非语言符号的含义，所构造的世界更生动、更形象，更具仿真效果。”[2]
画面传递信息较为全面和准确，且形象、直观、现场感强。接收一个信息，看一个镜头与读一篇文章在时效性上就有很大差距，在准确性上电视传播的优势更强。电视画面很好的解决了语言的有限性和事件的复杂性，描绘的片面性与现象繁复性的冲突，较有力地解决了有限与无限的矛盾。同时电视画面可以借助蒙太奇的手法营造过去和未来的时空，相对于纯文字描述则更形象清晰。
在展现人物内心世界中，电视画面不能像报纸文字那么准确地传达，但是电视镜头可以通过人物的一个眼神、一次面部的抽搐，或是一个不经意的动作去展现一个人物的内心世界，往往更能给人留下深刻的印象，达到异曲同工之妙。电视画面语言的省略功能和衔接功能也是纸面媒体和广播媒体不容易做到的：语言点到某一部分，图像可以做很好的阐释，造成一种语境或是语意场，观众就可以很自然的理解了，就不需再用语言解释了。
从黑白电视到彩色电视，电视图像又加入了色彩。色彩在营造一种氛围，显示一种品味和格调方面发挥着语言表述所不能替代的重要作用。在图像处理上黑场的运用，尤其是一些法制节目中黑场的运用，让人有一个思维停顿的空间，转向主持人的评述，犹如真空似的停顿，让人从故事的剧情转向一种思考，从起伏的情节转向理智的沉思或是转向探究新闻背后的原因。这是报纸和广播及互联网所不容易做到的。现在电视新闻还使用了连线的方式，运用通讯工具和图像信号相连，切换画面、声音，在时空转换上做到了自由链接，给了观众一个更广阔的视角。
电视传播图像符号的直接具像性和声音结合加上文字，使节目具有信息量大，时效性强，且具审美功能，文本解读的准确性、直接性、形象性使其受众阶层广泛，人数众多。声画结合的电视为大众塑造着一个丰富的世界。
电视传播口味更适合于大众。
电视有现场直播的优势。广播、网络信息快、及时，但由于目前的条件限制，视觉效果差；报纸不可能流动、及时地出现新的信息。只有电视有这个优势，所以伊战期间中四全方位二十四小时滚动播出新闻，在视觉上和新闻上满足了广大观众。利用图象代替了文字不能表达的东西。
接受电视媒体宣传的要求低。除广播外，上网要懂电脑，看报要识字。
电视作为大众媒体除了具备广播所有地那些特点，如表现能力和现场感强，有较强地时效性，便于观众参与，信息容量大以外，还有自己更独特地地方。首先，电视主要是一种娱乐化媒介。“电视基本上是一种娱乐性地媒介，它报道地方位还包括了其他地娱乐事业，如电影唱片；而另一方面，电视和其他娱乐媒体，又成为报纸杂志报道地对象。”施拉姆认为：“人们一生中经常看电视地原因首先在于它提供消遣的能力，其次才是它提供知识性内容。”其次，电视还是一种感情化地媒介，电视拥有更多戏剧化地表现手段，以渲染戏剧性地场面，从而更容易刺激观众地情绪。例如，仔越南战争期间，美国电视从未解释越南战争是怎么会是，却仅仅给出了一张西贡军官枪杀越共此刻地胶片剪辑，引发了美国民众的反战情绪。对于突发性灾难事件的报道，也渗透了煽情地风格。由于“电视新闻沉溺于可见地东西，这使得电视与其他媒体相比，内在地成为了更加感情化地媒体。电视报道能绕过人们大脑的思考而直指内心，这就是它巨大力量之所在。”再次，电视媒介还是一种极具亲密性的媒体。加强观众对电视人物地亲近感。
自20世纪70年代以来，电视作为大众媒体仔人们社会生活中地位大大提高，收看电视仔人们时间地支出上有越来越大地趋势。电视新闻画面地影响力比报纸广播地影响力要大得多。
户外媒体的优势
【到达数量方面】
【到达频次方面】
【尺寸、地点和冲击力】
【全时段】
【创造频次】
【行进中的人群】
【时间分配】
【大众对目标受众】
【千人成本低】
【形式多样、创意无极限】
【新鲜的色彩、光芒和魔力点亮生活空间】
电视字幕
有一点不得不提，让我们想想上海的外滩。那由户外霓虹灯所染亮的夜色为这座城市勾勒了鲜明的轮廓，那些实现梦想的人也同时装点了别人的梦。因为有了它，才有了所有的灵感，才有了奇迹，才有了今天无限的惊叹喝彩与向往。而这一切，都是户外广告的原动力。
电视滚动字幕是一种新型的广告报道形式，有着巨大的潜能，有着别具匠心的艺术风格，有着得天独厚的优势。具体来说，它涵盖了以下多重的艺术内涵：
一、它是拓宽银屏、多重显现、语言吸引客户的表现形式。
二、它是注重元素，广纳资讯，善用资源，使受众既可节省时间，又能获得更多信息的整合艺术。
三、它是咬紧第一时间点，先声夺人、先入为主的广告夺标艺术。
四、它是厚积薄发、去粗取精、突出重点的主题提炼艺术。
五、它是言简意赅、画龙点睛、观一斑而识全豹的语言表达艺术。
六、它是随机、突显、跳跃、流转的视觉动感艺术。
七、它是融合采编人员的共同劳动，使前方后方相呼应，一线二线双赢的上下贯通艺术。
户外优势
户外媒体传播对品牌最大的贡献就在于“重复信息”一就是不断向目标群重复品牌信息，从而在其心目中留下品牌记忆。至于媒体价值对于品牌价值的贡献，尚在其次之列。这就引申出媒体传播最重要的一个词语：接触频次或到达频次。就“到达数量”与“到达频次”两个最核心的媒体指标对户外媒体在区域市场的价值进行说明（由于户外媒体至今尚缺乏可行的研究工具，在此仅作非量化说明）。
【到达数量方面】
1、现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出路上。由七十年代至今，人们每日搭乘交通工具的机会增加了，而路上的车辆也增加了。对于很多人来说，唯一能够看到的媒体是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌。
2、由于出外就餐、娱乐、社交、购物和商务活动机会的增多，今天经常在户外活动的人数与在户外停留的时间几乎是90年代的数倍。
3、多点位网络化的户外灯箱媒体与公交车、出租车媒体己不再仅以繁华路段作为立足点，更深入至城市的大街小巷，即使仅出外买菜或门口散步，也有更多的机会接触到户外媒体。
4、点位网络化分布的户外媒体更可通过点位流动变化的方式到达更多的人群。
【到达频次方面】
1、人们每天至少在户外两次，每月至少有60次接触到户外广告的机会；
2、多点位网络化分布的户外媒体，可在人们一次外出的过程中，多频次重复到达；
3、人们可以随便更换电视频道，可以很快翻过报刊广告，可以随时关掉广播，但是他们不得不看扑面而来的户外广告。
除上述”到达人数”与”到达频次”的指标使户外媒体在区域市场优于其它媒体外，同时一些新的变化也使户外媒体在区域市场展现更多价值：
1、制作技术的革新使高精度画面的制作成本大幅度降低，使得快速更新的广告画面从成本角度变得可行，从而保证了创意有足够的连续性，随时为消费者带来新的品牌感受，其更换创意的成本远远低于电视媒体。
2、户外媒体的大量增多，致使发布成本大大降低，一版报纸广告的费用就可发动一次区域性的户外广告攻势。
3、不断缩短的发布周期，甚至可以一周为单位进行灵活投放，在不增加成本的情况下，在短期内形成规模效应。
4、随处可见的户外广告可在消费者心目中营造出该产品正在本地热销的销售气氛。
5、人们购物均在户外活动过程中进行，户外广告可在最接近进行购物决定时施加最后的影响。
因此，我们说，在建立品牌知名度与品牌形象方面，户外媒体是区域市场性价比最优的媒体。
户外媒体相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝。
【尺寸、地点和冲击力】
在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。
【全时段】
许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。
【创造频次】
透过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率和频次。
【行进中的人群】
现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出。由1970年至今，人们每日搭乘交通的机会增加了110%，而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人，唯一能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌（信息来源：美国财富杂志1999年3月1日版）。据研究消费者行为的专家称，户外媒体是在众多媒体当中，最接近产品售卖场所，也就是说，这个媒体是在消费者即将购物前的"最后的提示"了。
【时间分配】
社交活动的趋势也对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，与此同时，电视、有线传播、杂志、报纸、书籍，还有互联网，都争相抢夺消费者在家里这一时段，显然这些户内媒介的效果已经比以前减弱了。
【大众对目标受众】
正确的选择时间、地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。稍具功力，您的广告
信息即可以和您受众的生活节奏配合得天衣无缝。
【千人成本低】
当然，不能不提价格：户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本（即每一千个受众所需的媒体费），与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要10~20美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。
（信息来源：美国财富杂志1999年3月1日版）。
【形式多样、创意无极限】
自从墙面招贴开始至今，户外广告已经在形式上有了很大的变化，估计已有超过50种，您定可找到适合您的方法，向受众传递广告讯息。
不会象一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制，户外广告可以将创意推向极点：运用形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技，可以尽情驰骋无尽的创意空间。
【新鲜的色彩、光芒和魔力点亮生活空间】
有一点不得不提，让我们想想上海的外滩。那由户外霓虹灯所染亮的夜色为这座城市勾勒了鲜明的轮廓，那些实现梦想的人也同时装点了别人的梦。因为有了它，才有了所有的灵感，才有了奇迹，才有了今天无限的惊叹喝彩与向往。而这一切，都是户外广告的原动力。
篇八：报纸的优势
报纸媒体的优势与劣势
优势：版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。
传播面广，传播迅速。
报纸具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。
广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。劣势：时效性短。受版面限制，经常造成同一版面广告拥挤。无法对文盲产生广告效果。缺乏动态感、立体感和色泽感。
电视媒体
优点
形声兼备，逼真的具体感，强烈的现场感，沉重的气氛感
诉求面广，能表现各类题材
受众广泛
缺点：时效短，信息量深度有限，快速兴奋反应多集中在大脑表层
费用高昂，联想天地相对局限
网络媒体
优点1.真正的互动媒体，消费者可与广告主直接互动且可立即反应。
2.受众数量庞大，32%的人口总数已是个相当值得重视的数量。
3.目标对象选择性高。4.属于富裕市场，购买力强。
5.可提供深度信息，将潜在顾客转化为实际购买者。
6.成长迅速，发展潜力大。
7.信息可信度高，但随着信息之泛滥，已有下降的趋势。
8.可展示产品，具有店面与推销人员的优点。
缺点1.效果依然难以测试。
2.选择目标对象费用依然相当的高。
3.尚非主流媒体，实际效果仍有待观察。
4.广告位置安排，仍有很大改进的空间。
5.安全与隐私保障仍嫌不足。
手机媒体
优点
1大众性：中国有5亿多的手机用户，意味着传播面广，覆盖率高，这就意味着大多数产品能够利用这个媒体进行营销。
2互动性：手机广告具有非常好的互动性。面对广告，消费者能够马上回复，延长了广告与目标受众的接触时间，增强广告的“黏度”。
3便携性：手机具有强烈的个人属性和便携性，手机媒介对受众的影响是全天候的。4抗干扰性：手机广告直接把内容送到目标受众的眼前，排除了一般广告过程中存在的干扰和噪音，保证了内容的及时、完整和高效送达。
5针对性：手机能够进行一对一沟通，针对顾客信息开展个性化服务，根据目标客户的潜在需求针对性传播，有利于广告价值的发挥。
缺点
1产业链及商业模式不成熟。
2现有的手机广告表现手段单一。3手机广告收入细分市场中，以短信为主，赢利渠道单一。4WAP流量收费，制约手机广告发展。
4缺乏第三方监控，手机广告市场未规范。
恶俗广告的影响
1对儿童的负面影响很大
儿童身心都处在快速成长阶段，是非观、价值观尚在培育中，但是模仿和学习能力又特别强。在接触电视等大众等传媒的过程中，他们很容易接受和模仿广告传播的观念和行为，经常接触恶俗广告对儿童的影响是十分有害的。
2给社会文化、精神文明带来不良影响
广告是社会文化的一部分，它潜移默化地影响着人们的消费观念和文化。广告中的一些庸俗低级趣味的言语、观点、行为会对社会文化产生不良影响，尤其是宣扬奢侈享受、拜金主义等享乐主义思想，不利于社会精神文明建设，也不利于社会和谐。
3给媒体带来较大的负面影响
刊、播、登恶俗广告无疑会影响媒体的品牌形象、权威性、声誉，一旦这种情况严重，媒体将失去受众，也将减少广告商的投入。
4不利于广告行业的发展
广告行业的良性发展离不开对广告专业主义价值观和创意、理念追求，而恶俗广告的制作和传播，不再奉守社会普遍认可的价值观，而是用低级庸俗的内容和表现方式来刺激受众的感官，这势必败坏广告行业的风气，不利于广告行业的健康发展。
恶俗广告出现的原因
1、广告主方面
现在媒体的主要经济收入源于广告，在争夺广告的激烈竞争中，广告主在整个传播中处于优势地位，广告主的一些认识直接影响广告的传播。如广告主过分追求低成本，不重视创意，不注重品牌形象，急功近利等。这些都直接妨碍了广告质量的提高，甚至导致了恶俗广告的泛滥。
2、从业人员水平低
在行业内，有一种对恶俗广告的错误认识，认为只要不违法越恶俗越好。从业人员的人身观、价值观扭曲，创意匮乏，职业素养不高。
3、媒介唯利是图
在竞争和利益面前，一些媒体忽视自身应承担的社会责任，为了增收，媒体放弃了对恶俗广告的把关责任。
4、受众者中许多人的审美能力比较低
5、网络亚文化盛行。恶搞有理。网络文化变成人们负面兴趣释放的途径。部分人通过网络恶搞视频的制作、观看和转发来发泄自己的情绪。
国人的维权意识还很谈薄，很少有人对恶俗广告诉诸管理权构或法律
微电影广告的宣传优势
1成本低周期短平台好，微电影的主题更加广泛，操作更加灵活，在广告植入方面不受限制，发展前景较大，国内覆盖范围越来越广的互联网为微电影广告提供了物美价廉的发布平台，无疑可成为广告传播的最有载体。
2网络发展新旺。时至今日，中国网民总数量超过4亿之多，强大的互联网为微电影奠定了坚实的基础，同时也就意味着为微电影中的广告谋求了良好地发展空间。
3题材形式的多样化，出现在纸质电视媒体的广告往往是强迫受众来接受我要给你传达的内容，而借助微电影的广告则完全改变了这一关系。他让人们很欣然的主动接受了那些卖点和信息。没有强硬的推销，于是便没有了防线。这是广告与受众最好的沟通方式。
4更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。
5更具亲和力。普通的广告宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而微电影广告的剧情内容更容易让人接受。
6更具可看性。剧情赋予了微电影广告更丰富的表现形式。相当于千篇一律的企业宣传广告微电影广告可以包含更丰富的创意元素。
4更具传播力。好的微电影作品能够将企业的品牌溶于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。
对比中西方广告西方广告值得中国借鉴的有哪些？
1中西方不同的文化心理，表现在广告创作理念和广告创作方式的不同。广告是市场经济的产物，西方的商业文明催生和加速了广告也的兴起。我国广告业的发展需要借鉴国外广告的优秀部分2西方广告注重广告创意。西方广告讲究运用幽默、悬念、夸张等做种创意手法将广告做的富有创意性和趣味性。目前，中国广告还处在创意占据少数比例的叫卖式广告时代。3广告代理制完善。西方很早就进入了制播分离的体制，制播分离的优势就在于集合不同的广告公司竞争，有效打破媒介的广告资源垄断，带了广告业的不断繁荣。我国目前还是媒体掌握着广告制作发布的相对主导权，还没有形成完善的直播分离机制。这样的广告业状况不利于广告业的竞争和长期发展。4广告的内容表现方式注重对人的个性的释放。西方广告内容多元化，不仅注重商业广告的题材还注意公益广告的发展，在广告创作的过程中强调对个体和个性的尊重。中国的广告注重大一统的和谐想，对家庭、集体、国家的弘扬过多；对个性的的关注度不够。先进的技术支撑广告的创新。5西方广告创作运用新的媒介技术，比如现在的3D技术，以及其他的多媒体技术，使得广告创意具有时代感和新鲜感。我们也需要借鉴西方新的媒介技术更显广告创造的理念和广告表现方式。
网络广告文化对传统文化的反作用？
网络广告是一个崭新的时代。现代广告使用的形式是大众媒体，包括四种：广播，电视，报纸以及杂志。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。而现代广告使用的却是以网络媒体为主的多媒体传播的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化。不可否认，大众媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨。直到现在它还是扮演着一个非常重要的角色。而网络广告才是“小荷才露尖尖角”，但是作为触觉敏锐的广告人，应该“山雨欲来风满楼”地意识到随着网络时代的到来，大众媒体的风行一时只不过是落日余晖，昨日黄花。历史的巨轮是无情的，任何落后于形势的东西都必然被它无情抛弃。从形式上比较，以网络媒体为主的现代广告有着传统文化不可比拟的优势。
1.网络是全天候和全球性的。正如人们说的，互联网突破了时间和地域的限制。
2.传播速度快。众所周知，网络使用的是光纤，和传统的大众媒体比较，简直是火箭和马车在竞赛。
3.网络广告可以追踪广告的效益。广告主无法知道多少顾客是由于传统文化影响而购买他们的产品的。对此，网络广告却可以大声的说“Icandoit”
4.投资回报的优化。网络广告完全采用和传统文化的截然不同的回报方式
5.广告与购买一步完成，大大地减少了营运成本
6.互动性。传统大众媒体进行的是单向的强制买卖，是卖方市场。而网络广告多媒体却是实现了互动买卖，是一对一的传播。传播媒介无法实现的信息反馈，在信息网
络时代却可以轻易实现。
平面广告黑松文案分析
灵药系列广告则帮助个人调适内心，号召“用心让也不再简单地推销商品，而是经常反映一些社会生活现象，启迪人们去思考。
公益广告
公益广告词的特点
不要等到没有水的时候再去悔恨，图画和文字形成了完美的寓意，给人们一股强烈的震撼，警醒人们要节约用水不要浪费水资源，文案创意分析：文案贴近年轻一代的心理，有益于自身产品销售和知名度的提高，与普通广告相比，2：
从正文，融合了中国中医的元素，做到了与中国传统文化相结合，并且从
一到五这几个明天更新”。如爱情灵药篇中，向人们开出爱情药方：“温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两，以汽水送服之，不分次数，多多益善”；黑松俨然成为人们精神上的良药。可你信不信它也能成为真的治病药方呢?汽水(或称碳酸饮料)属于低卷入产品，单靠产品本身是很难建立强固的消费者忠诚度的。广告是成就强势品牌的关键。黑松汽水的广告以快乐为主题、以音乐为载体、感念乡土情怀、常守公益性——虽然分开来看这四元素其他品牌广告中也有，但黑松将它们融成一个整体，共同打造出在台湾水市场一枝独秀的黑松品牌。
黑松行销部经理许庆珍说：“我们卖的是饮食文化，不只是一罐包装后的水。我们希望透过广告，提供给大众欢乐或思考的空间。”现在黑松在商品广告中1、主题鲜明，指向明确
2、语言新鲜，简洁精练
3、构思新颖，富有创意
4、语气亲切温暖友善
5、充满人文关怀
6、时代性强，能反映社会与人生
公益广告的作用好处
1公益广告有助于提升政府的形象2增加民众对政府和国家的认同感3提高国家和政府的凝聚力4增进过国民之间的感情5改良社会风气6缓和社会矛盾7增进社会信任8改善社会关系
眼泪的创意分析：整个画面比较简单，图中最引人注目的就是一排睫毛下面挂着的一颗泪水，就像是一个人在伤心或者悔恨的流泪。这个广告有着另一层的寓意就是这滴眼泪是最后一滴的水，一方面说明水的有限和珍贵，另一层的意思是告诫人们要节约用水，不要成为扼杀人类以及其他生物的刽子手。
水资源是有限的，而人类的绵延却是无限的，为了子孙多留点水资源，多留点生的希望，不要让眼泪成为最后的一滴水。
通过这侧广告我们可以从他的社会效果看，他是一则公益广告。他的目标受众是社会里的每一个个体和群体，呼吁人们节约水资源，弘扬中华民族的勤俭节约的传统美德，促进社会主义精神文明建设和物质文明建设。从广告的心理效果看，通过媒体的各种的形式宣传。让节约用水的意识深入人心，并把它实践到生活中去，让节约用水从我做起，保护水资源，公益广告的特性：它具有社会的效益性主题的现实性和表现的号召性三大特点
黑松平面广告赏析
特的设计更为大胆有新意，更吸引人皆容易被人们记者和接受，从而达到销售目的。1：
从颜色，鲜亮艳丽，易引起受众的注意，且容易突出品牌形象。2：从文字，字迹明显，重点突出，且押韵易懂，容易被受众记忆。3：
从产品，在整张平面广告中，产品放在显眼突出的位置，从而进一步加深品牌形象的作用。
二．广告与分析：新颖别致，风趣幽默，引人入胜，且融合了中医元素，更贴近中国文化。1：
从标题，爱情的主题更吸引年轻人的注意，而饮料的市场，绝大多数又是年轻人，可谓恰到好处。
数字用的十分引人注意，整体广告系诙谐幽默。更吸引受众注意。
3：
从广告语，寥寥几个字，积极向上，说出对明天的向往，使整个广告得到了一个升华。
公益广告
一．公益广告创意：1：从含义上，公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而进行设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
2：从性质上，公益广告属于非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其
它商业广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主题具有社会性，它取材于老百姓日常生活中的感悟和希望，运用创意独特、动人心，从而留下深刻印象，达到宣传目的。
灵药系列广告则帮助个人调适内心，号召“用心让明天更新”。如爱情灵药篇中，粒，下午吃下葡萄干五十粒，然后喝下半杯黑松汽水，下午十点喝下龙眼茶一碗左右。另一则可以帮你治膀胱发炎：上午十点吃下大难。可是他穿过铁道，要爬上那边月台，就不容易了。他用两手攀着上面，两脚再向上缩；他肥胖的身子向左微倾，显出努力的样子。这时我看见他的背影，我的泪很才能让父亲在这一天忘却平常的忙碌和艰辛，温馨而开心地度过？还记得上一次和爸爸一起看电影是什么时候了呢？大概是很久以前的事了吧。这个父亲节，温都论内涵深刻、艺术制作等广告手段来正确诱导社会公众，使社会大众向更好的方面发展。
二．节水公益广告：属于公益广告的第一种，具有和具有和普通公益广告相同的性质和意义。
1：从选题，更加细化与具体，更贴近人们的生活，谁是任何人都离不开的，更能引起人们的关注。
2：从广告语，别要让最后一滴水成为人们的眼泪，一语道破节水的重要性，回味悠长，这样才能引起大家的节水意识。
3：从性质，公益广告比盈利性广告更易触向人们开出爱情药方：“温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两，以汽水送服之，不分次数，多多益善”；在工作灵药篇中，向人们开出工作药方：“热心一片、谦虚二钱、努力三分、学习四味、沟通五两，以汽水送服，遇困境加倍用之”；在生活灵药篇中又开出生活药方：“水一杯、糖二三分、气泡随便，以欢喜喝之，不拘时候，老少皆宜”。黑松俨然成为人们精神上的良药。可你信不信它也能成为真的治病药方呢?这儿就有两则，一则帮您治近视眼：(三百度以下)上午十点吃下梅干一梅干一粒，下午五点喝下一杯黑松汽水，泡柠檬。相信吗?一点小幽默为你增添一些生活情趣吧。相信吧，说不定还真管用呢。一位年长的消费者就说：我仍习惯在感冒时买黑松沙士加点盐来喝。
父亲节的电影宣传文案
广告文案：
母亲的爱是显性的，父亲的爱是隐性的。父亲喜欢把爱藏得很深，表达得很硬，但这种羞于表达的，疏于张扬的，却巍峨持重的爱其实重如大山。还记得朱自清的那篇《背影》吗，“父亲是一个胖子，走过去自然要费事些。我本来要去的，他不肯，只好让他去。我看见他戴着黑布小帽，穿着黑布大马褂，深青布棉袍，蹒跚地走到铁道边，慢慢探身下去，尚不快地流下来了。我赶紧拭干了泪，怕他看见，也怕别人看见。我再向外看时，他已抱了朱红的橘子望回走了。过铁道时，他先将橘子散放在地上，自己慢慢爬下，再抱起橘子走。到这边时，我赶紧去搀他。他和我走到车上，将橘子一股脑儿放在我的皮大衣上……”这段父亲在车站给儿子送行情景，父亲对儿子无微不至的热爱和儿子对父亲的百般怀念，至今令我们感动不已。
我们慢慢地长大了，踏进了大学校门、成为了职场新鲜人、有了牵手的人......而父亲在岁月中慢慢沧桑，他鬓角的白发、脸上的皱纹，手上的老茧，无时无刻不在提醒为自己的生活而忙碌的我们——再坚强的爱也需要温柔地回应。今年的父亲节是6月20日，你是不是在想，如何坛推出温情活动——陪父亲一起去看电影吧！你可以带上自己的爸爸，请他和你一起度过温馨一刻！
宣传语：情动父情节，在光影世界中分享心灵深处最无私的爱
主题：父亲，是一个用宽阔的肩膀承担我们成长中所有担子的人，是一个用宽容的心抚慰我们前进中的无知与泪水的人。天生的奉献是父亲永不磨灭的痕迹，才使得儿女头顶的天空永远都是蔚蓝的天空。父爱同母爱一样无私，他不求回报。父爱是一种默默无闻，寓于无形之中的一种感情，只有用心才能体会。让我们通过光影的世界一起去重温儿时的点点滴滴，细细品味儿时父亲的教诲，震撼我们久久的心灵。
宣传活动：1岁月燃烧着他的青春，风霜拍打着他的脊背。
他总是默默付出，他一直无怨无悔，快，在父亲节之际，亲亲父亲的脸颊，在父亲节当天，18岁以上的男性观众购票一律8折，加8.8元即可获得父爱超值套餐。2父亲节当天。影城特别策划亲亲我的父亲活动，秀出对父亲的特别爱，抽中的人可获得父爱套餐一份，与父亲品尝一次爱的晚餐。
汽车广告
保时捷
标题：是什么让平时软弱无力的树叶，烟头，抽纸这么有杀伤力？
广告语：唯有保时捷，无可替代
介绍：路边的树木，交通牌，电线杆上赫然插着树叶烟头纸抽。这一系列的图虽然这个元素不同，却有着相同的状况。这本来软软的物品却像锋利的刀片一样插进坚硬的物体之中。让受众顿时产生疑惑。而我们将视线看到右上角的保时捷标识上时。豁然开朗。原来如此，是一辆保时捷从路边飞驰而过。速度带着软弱的树叶，烟头，纸抽一块飞起来。变成了利器。此三幅图运用了夸张的方式。从侧面衬托保时捷速度之快。
和谐之美：首先。从整体看这个广告运用同一种原理将一些类似的物品组合到一起。整个系列没有任何语，只是这几个元素来变成主旨。形式上。在画面的右边留出道路，左边则分别是他们刺入的画面。右上角统一留出保时捷的标志。内容与形式的统一，表现出一种和谐的美。创意之美
从创意来看。创意为旧元素的新组合。广告分别用了类似的元素。如树叶烟头抽纸。如树木交通牌和电线杆。广告只是将这些元素简单的组合到一起。便构成了一系列的创意作品。也表现除了一种创意之美。劳动之美
整个作品呈现了速度快能增加穿透力的感性形式，。其中有凝结着人们的劳动和创造。而这形式成为了人的智慧，灵感，力量的标志，唤醒人们的喜悦，而成为美的事物。这个广告有着统一的美感，它是源自设计者的劳动。同时。广告是为了销售产品。这样的广告，不但给人们耐人寻味的视觉美感。更是以提高销量为前提的。正如马克思所说的，没事人们在劳动中创造出来的产品。人们在产品中看到自身的能力而产生的一种内心的喜悦，美是人的自由创造。